Marqués de Riscal célèbre son titre de meilleur vignoble du monde 2024 avec Risk All, une édition limitée ambitieuse axée sur l’audace, la durabilité et l’export.

Avec Marqués de Riscal, le titre de meilleur vignoble du monde 2024 ne reste pas une simple médaille accrochée au mur. Le domaine de Rioja Alavesa (fondé en 1858) capitalise sur cette récompense avec Risk All, une nouvelle édition limitée de Rioja Reserva 2021 illustrée par Isidro Ferrer, figure majeure du design espagnol. Le projet va au-delà d’une étiquette collector : il s’inscrit dans une campagne de communication 360° qui raconte l’histoire d’un domaine pionnier, tourné très tôt vers l’export et engagé désormais dans une stratégie de viticulture durable à grande échelle. Présent dans plus de 110 pays, exportant plus de 60 % de sa production, Marqués de Riscal utilise Risk All comme vitrine de son positionnement international et comme catalyseur pour ses gammes Reserva et Gran Reserva. L’édition spéciale met en avant l’audace historique du domaine, son architecture iconique et ses engagements environnementaux, dans un contexte où l’image de World’s Best Vineyards devient un argument commercial déterminant.

Le contexte d’un titre mondial très convoité

Le sacre de Marqués de Riscal comme meilleur vignoble du monde 2024 intervient après trois années consécutives passées à la deuxième place du classement World’s Best Vineyards. En 2024, le domaine de Elciego prend la tête, devant des propriétés chiliennes, argentines et européennes, puis intègre le Hall of Fame en 2025, ce qui confirme la solidité de son modèle œnotouristique.

Ce titre récompense un ensemble cohérent : une histoire longue (fondation en 1858), une production de plusieurs millions de bouteilles par an, un hôtel signé Frank Gehry devenu icône architecturale, un spa, des restaurants gastronomiques et un parcours de visite rodé. L’expérience proposée dépasse largement la simple dégustation de Rioja Reserva. Le classement insiste sur la capacité du domaine à « vivre par le vin et pour le vin », en faisant de la cave un lieu de séjour et de culture autant qu’un outil de production.

Dans ce contexte, ne pas exploiter ce titre dans la communication aurait été une faute stratégique. C’est précisément le rôle de Risk All : transformer une récompense œnotouristique en récit de marque et en offre commerciale tangible.

La genèse de Risk All chez Marqués de Riscal

La campagne Risk All est dévoilée en 2025 comme une plateforme de communication globale. Le nom joue sur un double sens évident : l’anglais « risk all » – tout risquer – fait écho au patronyme Riscal, et renvoie à l’audace historique d’une maison qui a souvent pris des décisions à contre-courant (introduction de cépages français, implantation précoce en Rueda, architecture de rupture).

Marqués de Riscal présente Risk All comme une campagne 360°, articulée autour de trois grands chapitres de son histoire : la fondation en 1858, l’innovation œnologique et l’ouverture au monde, puis la construction de la « Ciudad del Vino » avec l’hôtel Gehry, vitrine d’un œnotourisme hautement scénarisé. L’édition spéciale vient matérialiser cette narration sous la forme d’un vin précis, millésimé, commercialisable immédiatement sur les marchés clés.

L’objectif est explicite : capitaliser sur la visibilité mondiale générée par le classement tout en consolidant l’image de domaine innovant, capable d’associer art contemporain, architecture et vin, sans perdre le lien avec la tradition de Rioja.

L’édition limitée Risk All, un Rioja manifeste

Au cœur du dispositif se trouve la cuvée Marqués de Riscal Reserva Edición Especial Risk All 2021. Il s’agit d’un Reserva DOCa Rioja, élaboré principalement à partir de Tempranillo complété de Graciano, avec un degré annoncé autour de 14,5 % vol. L’édition est positionnée comme « añada para la historia », destinée à marquer le millésime du sacre.

Le vin reprend la trame classique des Reservas de la maison : élevage prolongé en barriques de chêne, structure sérieuse, capacité de garde importante. Mais le discours met davantage l’accent sur l’identité visuelle et le contexte que sur la fiche technique détaillée. Plusieurs distributeurs positionnent la bouteille autour de 35 à 50 euros l’unité (75 cl), selon les marchés et les habillages (coffrets, étuis pour cadeaux).

Sur le plan marketing, Risk All est présenté comme un Rioja innovant : il s’adresse à un public amateur de grands classiques, mais sensible à la dimension artistique et au storytelling. La bouteille se veut passerelle entre l’histoire du domaine et les attentes d’une clientèle internationale habituée aux codes du luxe – packaging travaillé, récit précis, ancrage territorial explicite.

La création visuelle signée Isidro Ferrer

Le choix d’Isidro Ferrer comme illustrateur n’est pas anodin. Lauréat du Premio Nacional de Diseño (2002) et du Premio Nacional de Ilustración (2006), il dispose d’une reconnaissance institutionnelle forte en Espagne. Pour Risk All, il conçoit un univers graphique inspiré par les couleurs des vignobles de Rioja Alavesa et par les reflets métalliques de l’hôtel Gehry.

Les visuels jouent sur des formes géométriques, des rythmes de lignes et des contrastes de teintes qui évoquent à la fois la tradition (palettes ocres et rouges des sols) et la modernité technologique (titane de la façade, lumière réfléchie). L’édition limitée est proposée en bouteille habillée, mais aussi en coffrets cadeaux haut de gamme, positionnés clairement sur le segment des achats de fin d’année et des cadeaux d’affaires.

En liant ainsi un Rioja Reserva à un créateur reconnu du monde du design, Marqués de Riscal prolonge une stratégie ancienne : associer la marque à des signatures fortes (architecte, artistes, designers) pour matérialiser son image d’avant-garde.

Le positionnement export et les marchés visés

Historiquement, Marqués de Riscal affiche une vocation internationale affirmée. Le domaine exporte aujourd’hui plus de 60 à 70 % de sa production vers plus de 100 à 110 pays, ce qui en fait l’une des marques espagnoles les plus visibles sur les cartes de vins à l’étranger.

Risk All s’inscrit dans cette logique export. L’anglais du slogan facilite une diffusion mondiale, sans nécessiter d’adaptation lourde. Les marchés cibles sont clairement les grands importateurs de Rioja Reserva et Gran Reserva : Royaume-Uni, États-Unis, Allemagne, mais aussi plusieurs pays d’Asie et d’Amérique latine où les vins de Rioja montent en gamme. Cette édition spéciale permet de proposer un produit immédiatement lisible par les réseaux spécialisés (cavistes, e-commerce premium, restauration gastronome) tout en offrant un levier de marge supérieur à une cuvée standard.

La place de la durabilité dans la stratégie de Marqués de Riscal

Le discours autour de Risk All insiste également sur la durabilité. Le domaine a officiellement pris le virage de l’agriculture biologique et organique sur une part importante de ses vignobles : environ 350 hectares certifiés en Rueda, 370 hectares en Rioja et plus de 100 hectares en conversion. Le tout s’inscrit dans une philosophie « 100 % organic » qui vise à prolonger la durée de vie des vignes et à préserver le terroir.

Sur le plan du conditionnement, Marqués de Riscal a pris une décision symbolique forte en 2024 : la suppression de la célèbre résille dorée (filet métallique) sur les bouteilles de Reserva, utilisée depuis plus de 150 ans. L’argument avancé est clair : réduire l’empreinte environnementale, limiter les matériaux inutiles et répondre aux attentes croissantes des consommateurs sur la sobriété des emballages.

Risk All s’inscrit dans ce contexte. L’édition spéciale n’est pas pensée comme une surenchère de matière, mais comme un habillage graphique appliqué sur une bouteille allégée et un packaging plus responsable que les coffrets métalliques ou plastifiés d’ancienne génération. Dans un segment où la tentation du « sur-packaging » reste forte, ce choix envoie un signal intéressant : on peut être premium, voire iconique, tout en réduisant la charge matérielle.

Le levier d’image pour les gammes Reserva et Gran Reserva

Au-delà de la cuvée elle-même, Risk All sert de halo marketing pour l’ensemble des gammes de la maison, en particulier les vins Reserva et Gran Reserva. En associant l’édition limitée au titre de meilleur vignoble du monde 2024, Marqués de Riscal renforce la perception qualitative de ses vins de garde sur les marchés où la concurrence bordelaise, toscane ou de la Napa Valley est féroce.

Pour le consommateur, l’équation est simple : si le « meilleur vignoble » au monde choisit de raconter son histoire à travers un Rioja Reserva, c’est que ce style de vin incarne l’identité la plus profonde du domaine. Les gammes classiques bénéficient alors d’un effet d’aspiration.

Pour les réseaux de distribution, Risk All offre un prétexte pour revoir les assortiments, mettre en avant le domaine en tête de gamme et, potentiellement, repositionner certains prix. Dans un contexte de tension sur les coûts de production et de ralentissement de la demande dans plusieurs pays, ce type d’outil peut faire la différence.

Les perspectives ouvertes par Risk All pour Rioja et le domaine

Avec Risk All, Marqués de Riscal ne se contente pas de célébrer un trophée. Le domaine teste un format de récit qui combine architecture emblématique, art graphique, Marchés export et engagements environnementaux dans un seul objet-vin.

Ce type de campagne pourrait préfigurer une nouvelle génération de projets dans la DOCa Rioja : moins de discours génériques sur la tradition, davantage de mises en scène précises autour de domaines capables de structurer l’image régionale à l’international. Pour un vignoble qui veut continuer à monter en valeur, s’appuyer sur quelques locomotives mondiales comme Marqués de Riscal paraît logique.

Reste la question de la répétition : Risk All fonctionne parce qu’il s’appuie sur un événement exceptionnel – le titre de World’s Best Vineyards. La crédibilité de l’exercice dépendra de la capacité du domaine à ne pas transformer chaque campagne en édition limitée opportuniste, mais à réserver ce type de projet aux moments réellement structurants de son histoire.

Si cette discipline est tenue, Risk All pourrait être perçu, dans quelques années, comme un jalon clé : celui où un grand Rioja a réussi à transformer un trophée œnotouristique en outil stratégique, au service d’un récit long, d’une démarche de durabilité assumée et d’un ancrage solide sur les marchés mondiaux du vin.

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